Oggigiorno avere un sito web è indispensabile per chiunque possegga un’attività. Per fare in modo che il sito funzioni, però, la sua progettazione e la gestione dei contenuti va affidata ad uno specialista: stiamo parlando della figura del consulente web marketing.
Un consulente web marketing è un consulente aziendale che si occupa di web marketing. Il suo lavoro è necessario per far capire agli imprenditori quali sono le scelte giuste per inserire nel mercato i loro prodotti e servizi ed aumentare la awareness del brand.
Ogni fetta di mercato, infatti, ha esigenze diverse e cerca cose diverse. Per poter rendere un sito competitivo serve sapere come funzionano i motori di ricerca, cos’è la SEO e come renderlo accessibile e utilizzabile dai potenziali clienti.
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Cosa fa un consulente di web marketing
Un consulente di web marketing si occupa di supportare e migliorare la presenza online di una azienda, di un’attività o di un altro professionista. Ma non si tratta solo di questo: la presenza online e il sito devono rendere un profitto.
In poche parole, questo professionista cerca di trasformare il sito web in una opportunità di business e i visitatori in potenziali clienti.
Per riuscire in questa impresa non basta creare un sito “bello” visivamente, ma serve avere competenze specifiche ed è per questo che questa figura professionale sta diventando fondamentale e sempre più ricercata.
Il consulente di web marketing sa esattamente quali canali e quali strumenti di marketing digitale utilizzare.
Non esiste uno schema prestabilito di come opera, ma in linea di massima queste sono le attività che segue:
- comprende i bisogni specifici di un’azienda;
- conosce il mercato di riferimento;
- stabilisce una digital strategy, cioè cosa fare concretamente, e quali sono i migliori risultati raggiungibili in un determinato arco di tempo
Come raggiunge i risultati
Dopo aver fissato degli obbiettivi in accordo con l’azienda, il consulente web marketing studia la condizione di partenza ed il modello di business della compagnia per poi creare una digital strategy che rifletta i bisogni dell’impresa. Le due modalità con cui un consulente web marketing può portare visitatori (e quindi potenziali clienti) sul tuo sito sono:
1. sfruttare la SEO;
2. utilizzare le sponsorizzazioni, con campagne pubblicitarie online su piattaforme come Google Ads o Facebook Ads
Iniziamo dalla SEO. Con il termine SEO (Search Engine Optimization) si indica quella disciplina che mira ad ottimizzare il posizionamento delle pagine web all’interno dei motori di ricerca. Quando parliamo di “motori di ricerca” facciamo riferimento principalmente a Google.
Saper lavorare bene sulla SEO è fondamentale: ti permette di collocare il sito tra le prime pagine dei risultati delle ricerche che effettuano gli utenti.
Queste prime posizioni si traducono quindi in maggiore visibilità del brand e una reputazione maggiore.
Il consulente web marketing ti indicherà una strategia di content marketing efficiente ed adatta per il tuo sito web.
Utilizzare la SEO non richiede degli investimenti, ma un professionista e tempo da dedicare alla cosa. I risultati li vedrai sul medio e lungo termine e non subito, ma poi continueranno a dare i loro frutti per molto tempo.
Abbiamo visto il primo modo per raggiungere risultati, vediamo il secondo: la SEM.
Infatti, l’altro canale che il professionista ha a disposizione per portare traffico sul sito internet è la Search Engine Marketing. A differenza della SEO, questa attività richiede un budget da investire e si serve di strumenti come Google ADS.
In sostanza parliamo di pubblicità a pagamento che però viene effettuata sempre sul motore di ricerca e non sui social. Serve per convincere gli utenti ad entrare all’interno del tuo sito web mentre stanno già navigando online.
Il consulente Web Marketing si occupa di scegliere il target giusto e di impostare la campagne in modo da ottenere i risultati prefissati.
